Etusivu
Hyvä brändi on menestyksen kulmakivi
Tapio Pajuharju,
puheenjohtaja
Hyvä brändi on menestyksen kulmakivi
Mennyttä vuotta on leimannut vahvasti mediakentän ja kuluttajien mediakäyttäytymisen muutos. Erot erityisesti varttuneemman ja nuoremman kuluttajasukupolven mediakäyttäytymisessä ovat tuoneet haasteita mainostajille. Meidän on kaikissa tilanteissa seurattava tilannetta herkällä korvalla ja toimittava tuloksellisesti uudessa tilanteessa. Tilannetta vaikeuttaa tosin se, että uusien medioiden osalta mittaaminen ja tulosten seuraaminen ei ole vielä yhtä vakiintunutta kuin perinteissä medioissa. Kaikilla on siinä vielä opittavaa. Samalla brändin rakentaminen johdonmukaisesti on nykytilanteessa entistä monipuolisempaa ja samalla haastavampaa. Tuuli käy välillä vasemmalta ja välillä oikealta, mutta mainostajan on pysyttävä tasapainossa kaikissa tilanteissa. Oman strategian selkiyttäminen on tärkeää, jotta sitä voi noudattaa niin hyvinä kuin huonoina aikoina. Tähän samaan liittyy vuonna 2011 toteutettu Mainostajien Liiton strategian tarkentaminen. Sen tarkoituksena on edistää jäsenyritysten tavoitteellista, tuloksellista ja vastuullista markkinointiviestintää.
Lue puheenjohtajan puheenvuoro tästä
Mainostajien Liitto 60 vuotta mainostajien asialla: Yhteistyöllä vahvemmat brändit
Ritva Hanski-Pitkäkoski,
toimitusjohtaja
Mainostajien Liiton vuoden 2011 toimintaa sävytti liiton 60-vuotispäivä. Historiamme aikana niin markkinointi kuin koko toimintaympäristömme ovat muuttuneet tuntuvasti. Informaatioyhteiskuntaan siirtyminen on aiheuttanut markkinoijille valtavia haasteita, mutta myös mahdollisuuksia.
Aikaisempien vuosien kunniaksi Mainostajien Liitto teki verkkoon
ja myös mobiiliin soveltuvan, Suomen ensimmäisten vuosikymmenien
mainoksista koostuvan Mainosmuseon. Tavoitteemme on, että siihen
saataisiin jatkossa koostettua myös tulevaa markkinointia.
Palvellakseen liiton jäseniä uusissa olosuhteissa entistä paremmin hallitus päätti vuonna 2011 uudistaa liiton toimintastrategian. Se selkiyttää liiton toimintaperiaatteita: tavoitteena on toimia entistä tehokkaammin mainostajien ehdoilla.
Lue toimitusjohtajan puheenvuoro tästä